在 2025 财年第三季度，耐克交出了一份并不亮眼的成绩单，营收 112.69 亿美元，同比下滑 9%。面对库存积压与渠道竞争的双重压力，耐克急需开辟新市场、拓展新品类，寻找业绩增长的突破口。就在这样的背景下，耐克旗下 Jordan 中国宣布推出夏日限定 “髦孩子” 定制系列，正式踏入宠物赛道。而此前，阿迪达斯已在三叶草旗舰店上架宠物服饰产品，运动品牌对宠物市场的争夺悄然升温。
此次 Jordan 推出的宠物产品线包含四款潮流单品，从宠物印花 T 恤到项圈牵引绳，从定制印花围兜到宠物铭牌，每一款都彰显着潮流属性。另一边，阿迪达斯在 5 月 20 日全球首发的三叶草宠物系列产品，打出 “宠物亲子装” 概念，涵盖宠物短袖、项圈、仿皮宠物包等商品，材质精良，造型兼具实用性与时尚感，售价在 199 元至 899 元区间。就连 ASICS 亚瑟士，也曾签约萨摩耶犬 Felix 为首个狗狗品牌大使，展现出对宠物市场的重视。
运动品牌纷纷跨界的背后，是宠物经济的蓬勃发展。2025 年天猫 618 的数据令人瞩目：宠物品牌开售 100 分钟成交金额就超过去年首日全天，开售首小时 653 个宠物品牌成交翻倍，4 小时内 9 个品牌成交破千万，宠物直播成交更是同比大涨 180%。而宠物赛道年复合增长率超 20%，远超传统运动服饰市场增速，巨大的市场潜力吸引着运动品牌纷纷入局。
对于运动品牌而言，跨界宠物服饰赛道有着明确的战略意义。一方面，它们能够借此挖掘市场增量，开辟全新的业绩增长点；另一方面，通过与宠物经济结合，满足年轻一代的情感消费需求，实现品牌的年轻化转型。毕竟，在年轻宠主眼中，宠物早已被赋予 “孩子” 的角色，消费也不再局限于实用层面。然而，这一转型并非毫无风险。过度依赖营销噱头、供应链难以适配宠物产品需求等问题都需要警惕。想要在宠物赛道实现长期成功，运动品牌必须平衡产品的功能性与情感价值，探索可持续的场景渗透路径。
